李阳春

李阳春，1990年出生，经济与企业科学博士，现任浙江工业大学管理学院院聘副教授，硕士生导师，致公党党员，欧美同学会会员。在2017至2020年间，公派至西班牙格拉纳达大学深造并获得博士学位。2024年起，担任数字营销与电子商务国际会议(英国)科学委员会委员。在2024至2025年间，赴法国ESSCA商学院、挪威BI商学院进修访学。

学术研究：李博士成功主持了包括国家自然科学基金青年科学基金项目、省社科规划课题、省社科联课题以及省属高校基本科研业务费优秀青年学者专项等多项科研项目。他的研究成果在国内外知名期刊如Electronic Commerce Research and Applications、Electronic Commerce Research、Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research、Journal of Organizational and End User Computing、Journal of Organizational Computing and Electronic Commerce、Journal of Retailing and Consumer Services、Journal of Business Research、Information & Management、Journal of Global Information Management、科研管理、情报理论与实践等发表，并在多个国内外学术会议上展示。著有英文学术专著1部。研究成果曾获第22届卓越国际研究和最佳文章奖。

实验室简介：李博士所在的营销课题组与实验室汇集了国内外顶尖学者，专注于解决数字营销和电子商务领域的关键问题。该团队追踪全球营销创新趋势，服务国家现代化进程，并研究如何增强消费者数字体验、促进企业数字化转型及平台企业管理现代化。欢迎对相关主题感兴趣的同学加入实验室，优秀研究生可获导师的出国研学奖学金，并推荐至国内外顶尖商学院深造学习。研究兴趣包括：

①人机交互过程中的道德风险

②退货政策与退货管理

③算法不公、平台霸权与治理策略

④社交媒体营销

实验室研究方向及招生要求

1. 质性营销研究：本方向聚焦于消费者行为背后的深层次动机和社会文化背景。研究主题包括消费者心理、社会规范对消费行为的影响，以及品牌故事、文化符号与消费者认同之间的关系。

方法：质性访谈、焦点小组、田野调查与观察法、案例研究

适配学生特点：

①具有敏锐的洞察力和同理心，能够理解和分析复杂的消费者心理和文化背景

②对非结构化数据感兴趣，乐于进行文本分析与语义分析

③善于沟通和交流，擅长深入访谈和构建理论模型

2. 计算营销研究：利用大数据和人工智能技术，研究营销中的精准投放、消费者个性化推荐、社交媒体分析以及算法公平性等问题。本方向注重通过数据挖掘和建模优化企业的营销决策。

方法：数据挖掘与机器学习、网络分析与因果推断、仿真模拟与实验

适配学生特点：

①对数据和技术充满热情，具备一定的编程能力（如Python、R）

②善于逻辑分析和系统性思考，能够发现数据中的关键规律

③对技术伦理、算法透明性和数字经济等议题有兴趣

3. 消费决策研究：探究消费者在面对复杂选择时的心理机制与行为模式，研究领域包括决策框架、风险偏好、信息加工方式，以及外部环境（如评论、价格）对消费决策的影响。

方法：问卷调查、行为实验、零售企业实地实验、脑科学实验、VR实验

适配学生特点：

①对消费者心理和行为研究感兴趣，具备一定的实验设计能力。

②逻辑思维强，能够细致地构建实验和分析数据。

③关注细节，具有扎实的统计与量化分析能力。

无论你对哪个方向感兴趣，实验室都鼓励具有跨学科视野和创新能力的学生加入，共同探索营销科学的新前沿！（要求学生学习成绩优秀，CET6英语水平,有上进心）

课题组格言

“心存高远，脚踏实地。以宽广的视野追求学术前沿，以扎实的行动探寻真知灼见。”

课程教学：李博士拥有丰富的教学经验，能够根据学生不同的文化背景调整教学方法，激发他们的学习热情和积极性。在数字营销课程中，他强调理论与实践相结合，通过设计的实践环节和案例分析，帮助学生在实际操作中学习和成长，培养他们的实际操作能力和问题解决能力。李博士讲授的课程包括数字营销分析、工商管理专业导论（英文授课）和管理类文献选读（英文授课）等。曾主持教育部产学合作协同育人项目、浙江工业大学本科生国际化培养能力提升计划、校虚拟仿真实验教学项目、校暑期国际化课程项目等教学项目。

主要论著：

Li, Y.*, Sun, Q., & Sheng, F. (2024). Consumer inoculation and gender in combating negative product reviews. Journal of Retailing and Consumer Services, 78, 103703.（中科院管理学1区）

Li, Y., Sheng, F., & Sun, Q*. (2024). Embrace Uncertainty: Using Consumer Inoculation to Combat Online Shopping Disconfirmation. Journal of Global Information Management (JGIM), 32(1), 1–26. （SSCI 1区）

Li, Y.*, Martínez-López, F. J., Feng, C., & Chen, Y. (2022). Green Communication for More Package-Free Ecommerce Returns. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 17(4), 1450–1472.（SSCI 1区）

在研项目主题：

2025年省社科联项目：算法治理

2024年校基本科研业务费项目：算法偏袒

2024年参政议政调研课题：以旧换新促消费

2023年省社科规划课题：退货政策与虚假宣传

2023年国家自然科学基金青年科学基金：产品评论与退货决策

Yangchun (Koke) Li is a Yuanpin Associate Professor at Zhejiang University of Technology, School of Management. With a PhD (cum laude) from the University of Granada, Koke specializes in using both qualitative and quantitative approaches to analyze complex marketing challenges. His work delves into topics such as consumer behavior, digital transformation, and the evolving role of technology in shaping modern marketplaces. Beyond his research, Koke is committed to fostering innovation in marketing education and equipping the next generation of professionals with the tools to succeed in the digital economy. When he's not immersed in his work, you might find him jogging through the city streets or unwinding with live music at a park.